Hyvinkään kaupungin rohkea ja omaleimainen Hyvinkääni-kampanja on päättynyt hyvin tuloksin. Kampanja toteutettiin osana kaupungin uutta brändikonseptia, ja sen tavoitteena oli lisätä Hyvinkään tunnettuutta houkuttelevana, kehittyvänä ja elinvoimaisena asuinpaikkana.
Kampanja huipentui kaupunkilaisten äänistä koostuvaan tunnuskappaleeseen, joka syntyi yhteistyössä huipputuottajien, paikallisten osaajien ja asukkaiden kanssa. Kappaleessa kuuluu satojen hyvinkääläisten ääni, ja sen äänimaisemassa yhdistyvät pesäpallo-ottelun tunnelma sekä luonnon rauha. Tunnuskappaletta on kuunneltu YouTubessa yli 100 000 kertaa.
Kolmivaiheinen kampanja tavoitti kaikkiaan 11,1 miljoonaa näyttökertaa eli impressiota ja se saavutti 21 700 klikkausta. Kampanja toteutettiin yhteistyössä markkinointikumppani Aava & Bangin kanssa, ja sen viestinnän sävy oli hyväntuulinen, leikkisä ja sopivasti villi.
”Hyvinkääni-kampanja on ollut meille enemmän kuin markkinointia – se on ollut yhteinen ääni ja tarina, joka on syntynyt hyvinkääläisten omasta kokemuksesta. Olemme ylpeitä siitä, miten rohkeasti kaupunkilaiset lähtivät projektiin mukaan”, kaupunginjohtaja Johanna Luukkonen kommentoi.
Kampanjan kokemuksia voidaan hyödyntää jatkossa asumisen ja matkailun markkinoinnissa, kertovat kaupungin viestintäpäällikkö Mia Hyvärinen ja Aava & Bangin asiakkuusjohtaja Kerttu Pylvänäinen.