Hyvinkään kaupunki on uudistanut brändiään kirkastaakseen viestiään ja erottuakseen muiden kuntien joukosta. Uusi viestintäkonsepti on nimeltään Hyvin kaupunki, joka korostaa kaupungin omaleimaisuutta ja vahvuuksia. Konsepti hyödyntää suomen kielen sanaleikkejä, joissa hyödynnetään sanaa ”hyvin” sekä sen oikeassa käyttötarkoituksessa että superlatiivina.
Kaupunginjohtaja Johanna Luukkonen kertoo, että brändin tarve syntyi halusta, että kaupungin viesti vastaa sen kehitystä. ”Hyvinkää on kasvanut ja kehittynyt viime vuosina hienolla tavalla, ja halusimme, että kaupungin viesti vastaa tätä kehitystä. Meidän täytyi löytää jotakin sellaista, että erotumme yli kolmensadan kunnan joukosta”, Luukkonen sanoo.
Uudistus ei ole yksittäinen kampanja, vaan osa pitkäjänteistä työtä, joka näkyy kaupungin viestinnässä, kampanjoissa, tapahtumissa, verkkosivuilla sekä sosiaalisessa mediassa. Uusi brändi näkyy myös ulkomainonnassa, jossa Hyvin kaupunki -viesti tuodaan esiin oivaltavilla sanaleikeillä loppusyksyn aikana.
Brändi on kehittynyt vaiheittaisessa prosessissa, joka on kestänyt reilun vuoden ajan. Brändi kehittyy yhdessä kaupunkilaisten kanssa, ja kaupunki kannustaa asukkaita osallistumaan viestinnän kehittämiseen. Parhaillaan on käynnissä asukkaille suunnattu kilpailu, jossa hyvinkääläiset voivat keksiä hauskoja hyvin-sanontoja.